Клиенти разглеждат смартфони с държавни субсидии в търговски център в Jiaxing, провинция Zhejiang, на 27 юни. JIN PENG/ЗА КИТАЙ ДАЙЛИ
Да харчите само 1500 юана ($210) на месец за наем, но щастливо да отидете на седемдневно пътуване, което струва 10 000 юана, е пример за текущата стойност на потреблението на поколението след 00-те или тези, родени между 2000 и 2009 г.
„Животът се състои изцяло от приключения и преживявания. Ето защо обикновено спестявам пари и ги харча за нещо важно или за ново изживяване“, каза Ци Ци, 23-годишен студент в Пекин.
Това, което стои зад това потребителско поведение, е отношението на това поколение към живота. Проучване установи, че студентите са по-прагматични пред лицето на консуматорството. Когато купуват нещо, те наблягат на съотношението цена/качество, като същевременно преследват емоционалната стойност, като плащат за осезаеми преживявания. Дори по отношение на любовни взаимоотношения, половината от хората след 00-те избират да се подчиняват на съдбата.
Въз основа на проучване сред над 600 респонденти след 00-те, Workplace Human Laboratory, онлайн платформа за пазарна информация, установи, че хората след 00-те, които са израснали в общество с материално изобилие, често се възприемат като най-склонните да харчат пари, но това всъщност е погрешно схващане.
Проучването на тенденциите в потреблението след 2000 г. забеляза, че това поколение преследва ефективност на разходите; докато за емоционална консумация те ценят самото преживяване; и за бъдещо потребление, те преследват дългосрочна печалба.
„Това е общият резултат от влиянието на факторите на околната среда по време на израстването, икономическия климат и социалните медии върху моделите на потребление на новото поколение. Дискусионната група, а именно „Обичам храна с почти изтичащ срок на годност“ в платформата за онлайн прегледи Douban, надхвърли 110 000, докато остатъчните слепи кутии се излъчват от онлайн знаменитости. Преди да закупят артикули, те ще търсят опит за пазаруване в лайфстайл платформата Xiaohongshu или RedNote, за да избегнете плащането за IQ данък. Това са характерни качества за младите хора“, се казва в доклада.
Попитани за отношението им към потреблението, тези, които купуват само това, от което се нуждаят, без да обмислят допълнителни функции и опаковки, възлизат на 48%, докато тези след 2000 г., които преследват най-ниската цена и най-високото представяне на разходите, възлизат на 25%. Тези, които плащат за „най-доброто качество“ и „историята на марката“, възлизат съответно на 22 процента и 6 процента, според проучването.
Zhao Zhe, 22-годишен студент в Пекин, каза: „Оценявам ефективността на разходите и дали артикулът е издръжлив. За да получа по-добра цена, често търся споделяне на опит в Xiaohongshu и сравнявам стоки.“
За студентите съотношението цена-качество е ключът. Продукти с кухи истории на марката и липса на подкрепа с практическа стойност трудно ще спечелят широк пазар сред студентите, казаха експерти.
Разглеждайки различни региони, респондентите, които търсят модни продукти от градове от първо ниво, включително Пекин и Шанхай, заемат по-голям дял в сравнение с тези от градове от второ и трето ниво, които са склонни да залагат на прагматизма. Въпреки това, в източната крайбрежна провинция Zhejiang, студентите също са добри в бюджетирането.
„Под потребителската стойност на прагматизма, поколението след 00-те не се отказва от стремежа си към емоционална стойност. Младите хора са склонни да преследват истинска емоционална стойност, вместо голямо, празно потребление на разказ“, се казва в доклада на Workplace Human Laboratory.
На въпроса какъв вид емоционална консумация биха искали да имат, 84 процента са избрали туризма – класиран на първо място като предпочитан начин за емоционална консумация, следван от 67 процента, които са избрали хобита като свирене на инструменти, спорт и фотография, докато 38 процента са избрали офлайн изживявания като мистериозни игри с убийства, стаи за бягство и къща на живо.
„Обичам туризма и да ходя на концерти. Харча щедро за тези неща, тъй като мисля, че мога да си купя щастие“, каза Джао.
Чен Янг, 23-годишен студент в Пекин, се съгласи, като каза: „Наблягам на духовния свят и обръщам по-малко внимание на материалното потребление. Нарастването на качеството на живот е дълго пътуване, което изисква човек да открие повече и да харчи повече.“
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта